Kako će se industrija ljepote razvijati 2023?

Potkrijepljeno dokazima i/ili neovisnom provjerom, omogućuje kupcima da donesu odluke o kupnji koje doista odgovaraju njihovim vrijednostima.

Višenamjenski hibridi će monopolizirati naše kozmetičke torbe

Dok su neki od originalnih i najboljih kozmetičkih proizvoda – poput Cold Cream – višenamjenski, 2022. je visoko postavila ljestvicu za moderne hibridne formule . U recesiji, čini se da će napredovati, s obzirom na našu preokupaciju performansama i cijenom. Dakle, kozmetički proizvod koji radi više poslova za manje (i s manje pakiranja) isticat će se iz pravih razloga.

Dr. Colette Haydon iz Lixir Skin kaže: “Vjerujem da dobra formula čini sve. Ne trebamo dodatnu kremu za oči, vrat itd. Osobito s troškovima života koji idu u 2023., ljudi žele smanjiti njegu kože, a opet postići iznimne rezultate.” Bilo da se radi o multitasking njezi kože, kose ili tijela, hibridnoj kozmetici koja spaja šminku s aktivnim sastojcima za njegu kože ili funkcionalnim mirisima koji poboljšavaju određena raspoloženja jednako kao i dobar miris, inovacija će biti u izobilju.

Neki od naših omiljenih novih hiper-zadatnih proizvoda uključuju Maybelline Perfector 4-in-1 Glow Makeup koji učvršćuje, prikriva, naglašava i ujednačava sve pomoću jednostavnog spužvastog aplikatora; Herbarovo adaptogeno ulje za lice koje umiruje, uravnotežuje i jača kožu za jednokratnu večernju rutinu; i L’Oreal Paris’ Wonder Water koja se može koristiti umjesto regeneratora, maske i proizvoda za oblikovanje poput spreja ili seruma za sjaj. Najnovija verzija – Hydra Hyaluronic 8 Second Wonder Water, za dehidriranu kosu – izlazi u siječnju.

Nostalgični trendovi će i dalje dominirati

Kad je riječ o frizurama i make-up izgledu, gledat ćemo unatrag kad idemo naprijed, a nostalgija ostaje ukorijenjena u zeitgeistu. Prema stručnjaku za trendove Agusu Panzoniju, koji je nedavno surađivao s Klarnom na reflektivnom izvješću, nostalgične teme dominirale su modom i ljepotom ove godine, s hiper-ženstvenošću kao što je ‘Barbiecore’ pokret; kontrakultura ukorijenjena u omladinskim žanrovima 80-ih, 90-ih i 2000-ih kao što su goth, grunge i pop-punk; i stilovi viktorijanskog i regentskog razdoblja koji su svi u trendu.

U zasebnom izvješću usmjerenom na budućnost, Beauty Pie analizirao je milijune podatkovnih točaka za stotine različitih trendova kako bi potvrdio da će nostalgija i dalje igrati veliku ulogu u trendovima frizura i šminke koji će dominirati 2023. godine . Od ‘Barbie ljepotice’ (pod utjecajem nadolazećeg prikazivanja filma u režiji Grete Gerwig ) do ‘glam grungea’ inspiriranog erom ‘Y2K’ Avril Lavigne.

Sarah Rose Pearce, vizažistica i frizerka u S Blend Makeupu mi kaže: “Vrlo je uobičajeno vidjeti frizure koje djeluju ciklički, od trajne do cipla, ali sada i šminka ima nostalgičan trenutak. Vidjeti vrstu grunge make-upa Avril Lavigne – dramatične zadimljene oči s vrlo zakrivljenom bazom – povratak je u rane 2000-e, dok je šminka u stilu Barbie vrlo iz 90-ih jer se oslanja na mat sjenilo i ružičasto sjajne usne.”

Specifični stilovi koje izvješće Beauty Pie poziva za 2023. uključuju punđu s uvijenim čvorovima, frizuru ‘leptir’, koja kombinira duge i kratke slojeve, i dragulje za lice.

Uživat ćemo u neobuzdanom samoizražavanju

Bilo s nostalgičnim izgledom ili ne, ljepota će ove godine omogućiti neobuzdano eksperimentiranje za samoizražavanje. Kozmetika u boji nastavit će se oporavljati nakon pandemije, kaže Neirynck, a mi smo “spremni iskoristiti najnovije trendove i istražiti nove inovacije proizvoda”. Doista, postoji želja za eksperimentiranjem, potvrđuje on, “ može li to biti s višenamjenskim proizvodima, markama u nastajanju ili potpuno novim izgledom. Razmislite o proizvodima visokog dojma koji zahtijevaju malo vještine, ali omogućuju izražavanje emocija kroz dojmljiv izgled.”

Mirisi također ulaze u ovaj pokret, napominje. “Također očekujemo da će mirisi nastaviti sa svojim oživljavanjem nakon pandemije, posebno u prostoru više nišnih i neočekivanih mirisnih kombinacija jer se potrošači žele izraziti na jedinstvene i osebujne načine.” Ovo je u skladu s mislima koje je Chanelov Thomas du Pre de Saint Maur, voditelj globalnih kreativnih resursa za mirise i ljepotu, nedavno podijelio sa mnom kada je razgovarao o mirisima i generaciji Z – kohorti za koju kaže da je znatiželjnija od svojih starijih. “Ljudi pretražuju više mirisa jer istražuju različite aspekte sebe”, objasnio je. On smatra da bi ‘mirisi s potpisom’ mogli postati manje privlačni, jer “ono što sada može biti dio formiranja vašeg identiteta je ta fluidnost različitih uloga koje želite igrati”.

Ovaj “efemerni izraz” trend je naveden u vodiču The Future of Aesthetics koji je izradio Allergan – lider u igri kozmetičkih injekcija. Navodi se da “kreativnost dolazi do izražaja” i s prilagodbama te da bi “mogla porasti potražnja za minimalno invazivnim i privremenijim tretmanima”. Ali ovaj trend ne znači nužno da jurimo za percipiranim savršenstvom. Fantastični izgled znači različite stvari različitim ljudima, a avangardna vizažistica Isamaya Ffrench (koja stoji iza najnovijeg izgleda Rite Ore, dolje) i protetički vizažist Francesco Fabiani postaju iznimno utjecajni u izazivanju krutih konvencija ljepota.

Doista, 2023. je godina u kojoj će se srušiti zastarjeli standardi ljepote, kaže novinarka Anita Bhagwandas . Njezina knjiga Ugly , koja je debitirala u veljači, otkriva načine na koje su ideali ljepote konstruirani kroz povijest i istražuje društvene sustave koji su utjecali na ono što vidimo kao lijepo (ili ne). „Rečeno nam je da samo ‘volimo sebe’, ali to je tako teško provesti u praksi – i istinski vjerovati – kada ne znamo kako i zašto smo stvoreni da se osjećamo kao da se ne uklapamo u standard ljepote u prvo mjesto”, kaže mi. “Vjerujem da je vrijeme da se oslobodimo ograničavajućih standarda ljepote jer su oni dovoljno dugo kontrolirali i tlačili ljude; mi svizaslužujemo živjeti svoje živote bez da se osjećamo ružno, a poznavanje pozadine može pomoći da poremetimo i izazovemo norme izgleda.”

Tehnika će transformirati ljepotu on-line i offline

Nema sumnje da digitalna tehnologija transformira industriju ljepote, od raznolikih uključenih iskustava do fizičkih proizvoda. “Povezivost, praktičnost i zajednica su ključne riječi” za 2023. godinu, kaže Neirynck, “s brendovima koji koriste aplikacije na zahtjev i povezane nosive uređaje”, kao i društvenu trgovinu. Tehnika i podaci također će poboljšati naše iskustvo ljepote izvan mreže, “kroz naprednu dijagnostiku koja omogućuje personalizaciju”, dodaje. Ovdje potražite inovacije u tehnologiji personalizirane kože – jednom od najbrže rastućih sektora industrije ljepote – s Neutrogenom koja se dodaje u svoju liniju, koja uključuje Skin360 i MaskiD .

U 2023. ljepota se čini središnjom u spajanju online i offline formata, s metaverzumom koji ima dubok utjecaj i važne posljedice za samoizražavanje dok istražujemo 3-D sfere kao avatare. Allerganovo izvješće predviđa da će utjecaj metaverzuma na industriju podešavanja imati “implikacije u estetici za edukaciju pacijenata i konzultacije, kao i odluke o rezervaciji i kupnji”.

Još jedan dokaz da je budućnost ‘figitalna’? Uspon virtualnih influencera u ljepoti. Permele Doyle, osnivačica i predsjednica najbrže rastuće agencije za utjecaje u Ujedinjenom Kraljevstvu, Billion Dollar Boy , kaže mi da bi digitalni urođenici poput generacije Z i generacije Alpha “mogli otkriti da se jednako lako mogu povezati s virtualnim influencerima kao što mogu s tradicionalnim influencerima” – ili možda čak i više, jer ponekad “influenceri iz stvarnog života predstavljaju aspirativnu verziju života koja je frustrirajuće nedostupna mnogima”.

Ona objašnjava da “virtualni utjecajni generiraju visoke stope angažmana i nude brendovima način da se razlikuju od svojih konkurenata”. Dakle, očekujte “sve više i više interesa brendova za istraživanje strategija koje uključuju virtualne utjecajne osobe”. To također znači stvaranje vlastitih. “Postojeći virtualni influenceri sada se suočavaju s konkurencijom brendova koji sve više lansiraju vlastite avatare”, napominje ona. Prada je, na primjer, nedavno lansirala Candy, a krajem 2022. Nars je lansirao nove digitalno prikazane ambasadorice ljepote, Maxine, Chelsea i Sissi, sve s različitim izgledom, osobnostima i pozadinskim pričama inspiriranim trima nijansi Powermatte ruževa brenda”.

Zanimljivo, prema studiji objavljenoj u časopisu New Media and Society , parasocijalni odgovor gledatelja na virtualne influencere ne razlikuje se značajno od njihovog odgovora na ljudske influencere. Međutim, ostaju etička pitanja oko virtualnih influencera, napominje Doyle. “Transparentnost je ključna za snalaženje u ovim izazovima i postizanje uspješnog partnerstva s robnom markom, uključujući pružanje jasnoće o tome tko upravlja utjecajnim osobama i za što se oni zalažu.”

Znanost epigenetike mogla bi revolucionirati njegu kože

“Ako već niste, slušat ćete puno o njezi kože koja cilja na epigenetska oštećenja”, kaže Paula Begoun, proročica za njegu kože i osnivačica Paula’s Choice . Kad je koža u pitanju, epigenetika se odnosi na znanost o starenju i problemima uzrokovanim vanjskim čimbenicima, posebno izvorima oštećenja DNK iz okoliša i stila života. Uglavnom, sve osim vaših naslijeđenih genetskih osobina.

“Istraživanja su pokazala da je većina znakova starenja, kožnih problema i kožnih poremećaja primarno epigenetski uz određeni stupanj naslijeđene genetske sklonosti. Koncept je, kad bismo mogli izbjeći sve vanjske izvore oštećenja DNK od rođenja pa nadalje, svi bismo dugoročno mogli imati nevjerojatnu kožu.” Očito je to potpuno nemoguće, ali čini se da će inovativna njega kože utjecati na to jer znanstvenici rade na revolucionarnim formulama koje pomažu promijeniti obrasce ekspresije gena tijekom vremena, tako da koža djeluje mlađe iznutra prema van.

Ali vaša postojeća rutina također može biti moćna: zaštitite svoju kožu od oštećenja od sunca i onečišćenja obavezna je, a ne koristite “loše sastojke za koje se zna da uzrokuju upalu”, kaže Begoun. “Upala oštećuje kožu na mnogim razinama, uključujući metilaciju DNK.” Umjesto toga, posegnite za “sastojcima koji obnavljaju kožu, poput retinola , niacinamida , peptida ” i “sastojcima koji obnavljaju kožu” za hidrataciju (pomislite na hijaluronsku kiselinu i ceramide). U biti, a da toga nije bio svjestan donedavno, Begoun već 27 godina formulira Paula’s Choice proizvode za njegu kože kako bi spriječio i popravio ‘epigenetsku štetu’.

Ljepota slavnih može se okrenuti, dok brendovi dizajnerske ljepote rastu

Godine 2022. ljepota je bila igralište za posao sa slavnim osobama: bezbrojna poznata imena lansirala su linije u svim kategorijama, a neke su bile bolje prihvaćene (mislim na već nagrađivanu Rhode Hailey Bieber) od drugih (sjećate se Le Domaine Brada Pitta koji je bio odvučen?). U 2023. raspoloženje za značajna lansiranja – kao što je gore navedeno – moglo bi dovesti do toga da zvijezde zauzmu drugačiji pristup ulažući u igru ​​ljepote, umjesto da je dodaju. Uzmimo Dua Lipu koja je nedavno postala glavni dioničar brenda proizvoda za njegu kose Dizziak i Selmu Blair koja je postala glavna kreativna direktorica tvrtke Guide Beauty – dvije zvijezde koje koriste svoj kapital i utjecaj kako bi osnažile svrhovite linije proizvoda.

Drugo tržište koje dominira industrijom je dizajnerski luksuz, primjećuje britanski maloprodajni influencer i prognozer trendova Wizz Selvey , s mnogo novih sudionika u posljednjih pet godina kao što su Christian Louboutin, Valentino, Gucci, Caroline Herrera, Dries Van Noten, Off-White i Stella McCartney . “Pokazalo se da ljepota može spriječiti trend kroz recesije, s ‘efektom ruža za usne’ koji se pokazao istinitim tijekom mnogih različitih razdoblja ekonomske nesigurnosti,” kaže mi Selvey. Ti su brendovi pridonijeli “bumu luksuznih ruževa”, kaže ona. Sljedeći? Balmain Beauty, pod tvrtkom Estée Lauder, koja bi trebala biti lansirana u jesen 2024. U međuvremenu, šuška se o kozmetičkoj liniji Prada za kojom su pomahnitali obožavatelji.

“Dvije su glavne prednosti etabliranih robnih marki koje lansiraju nove kozmetičke proizvode ili linije”, kaže Selvey: “Imaju postojeću angažiranu bazu kupaca i priliku da pretvore ambiciozne kupce s nižim cijenama ili početnim opcijama”. Prada paleta? Da molim.

Ljepota i dobrobit potpuno će se spojiti

“Kao uzdižuća kategorija, ljepota igra ključnu ulogu u brizi o sebi”, napominje Neirynck. U 2023. smatra da ćemo se sve više usredotočiti na proizvode koji se temelje na konvergenciji ljepote i zdravlja (mislimo na emocionalno, hormonalno ili seksualno blagostanje), kliničke proizvode za njegu kože koji su usredotočeni na mikrobiom i hormone, kao i na personalizirane vitamine i dodatke.” Lisa Payne, voditeljica odjela za ljepotu u Stylusu , stručnjaku za predviđanje trendova , slaže se da će se suplementi zamagliti u ljepotu, potvrđujući da se “industrija suplemenata i ljepote stapaju dok potrošači prihvaćaju wellness iznutra prema van”.

Ovaj pristup “ljepoti prije svega wellnessu” također će značiti da će zdrav i svjež ten biti u trendu, kaže Payne. “Uz sjajne formule koje njeguju kožu i mladenačke osunčane pigmente, potrošači će težiti proizvodima za ten koji odišu zdravljem i vitalnošću.”

Budući da su središnji dio wellness pokreta u posljednjih nekoliko godina crijeva – tako su skovali naš ‘drugi mozak’ – 2023. godine možemo očekivati ​​da će samo zdravlje mozga dobiti više pozornosti. Uzimajući u obzir naše kognitivne, osjetilne, socijalno-emocionalne, bihevioralne i motoričke funkcije, više će se robnih marki usredotočiti na neuroznanost u wellnessu kako bi poboljšali našu kvalitetu života.

Uzmite Noon Nootropic Drops koje su izradili neuroznanstvenici , napunjene nootropnim biljem, adaptogenima i CBD-om za jačanje uma. Njihov je cilj ponovno povezati tijelo i um, čineći ograničeno vrijeme koje imamo za osnovnu brigu o sebi kvalitetnijim. Sukladno tome, očekujemo porast proizvoda koji ciljaju na različite stupove zdravlja mozga kako se razgovori o ljepoti, tijelu i umu dalje približavaju.